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Notion de droit de Common Law, que l’on retrouve dans les pays de droit anglo-saxons, correspondant au contexte d’exploitation de la marque jusqu’à sa cession et regroupant les éléments ayant contribué à lui donner la valeur qu’elle a au jour de la cession.

Impact par exemple en Malaisie : si la cession se fait sans le goodwill et si la marque n’est pas utilisée, la cession n’est pas valable.

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